Яндекс представил инновационный механизм продвижения услуг — специальную галерею, размещаемую в поисковой выдаче. Когда пользователь вводит запрос, связанный с поиском определенной услуги, на странице результатов появляются подборки с предложением различных вариантов обслуживания: как от крупных компаний, так и от частных специалистов.
Что даёт новая платформа владельцам бизнеса?
Появление галереи услуг открыло перед компаниями новый канал привлечения клиентов. Теперь, когда пользователь вводит запрос по услуге, он видит не только список сайтов, но и отдельную секцию с несколькими объявлениями, включающими логотип фирмы, стоимость услуги, отзывы клиентов и контактные данные.
Платформа помогает:
- увеличить видимость компании среди целевой аудитории,
- повысить доверие покупателей за счёт открытости сведений о фирме,
- упростить принятие решений пользователями благодаря сравнению нескольких вариантов подрядчиков.
Принцип работы галереи услуг
Принцип размещения основан на комбинации двух факторов:
- Соответствие объявлений условиям отбора (например, правильная настройка метаданных);
- Активность рекламной кампании в Директе (чем больше бюджета тратится на рекламу конкретной услуги, тем выше вероятность попасть в галерею).
При клике на объявление в галерее пользователь попадает либо на страницу конкретного товара/услуги на сайте компании, либо на карточку в каталоге услуг Яндекс.Бизнеса, где можно увидеть дополнительные сведения и оставить отзыв.
Структура блока выглядит следующим образом:
- Изображение услуги или логотип компании;
- Заголовок объявления;
- Цена или условия оказания услуги;
- Рейтинги и отзывы;
- Кнопка «Подробнее».
Как настроить?
Для компаний доступно три способа настройки продвижения: через Мастер кампаний, Единую перфоманс-кампанию либо Простой старт. Контент объявления автоматически формируется на основании сведений, указанных в профиле вашей организации на платформе Яндекс Бизнес.
Частные специалисты имеют возможность воспользоваться двумя инструментами — Простым стартом и Мастером кампаний. Чтобы разместить свои услуги в галерее, Директу необходимо получить информацию из их профиля на сервисе объявлений. Эта информация включает ваше имя, рейтинг, число отзывов, цену услуг и прочие важные сведения. При наличии этих данных пользователь получает доступ к дополнительным параметрам настройки (выбор целевой аудитории, география охвата и др.).
Особенности продвижения услуг организации
- Оптимизируйте сайт под требования поисковых роботов Яндекса;
- Включите региональные настройки и геозависимые запросы;
- Подготовьте грамотные коммерческие предложения;
- Проверьте работу контактных форм обратной связи;
- Инвестируйте в качественный контент и визуализацию товаров.
Правила для запуска продвижения услуг специалиста
- Четко обозначьте сферу деятельности и специализацию мастера;
- Подробно распишите каждую услугу, приведите реальные примеры работ;
- Предоставляйте объективные расценки и акции;
- Собирайте положительные отзывы от довольных клиентов;
- Регулярно обновляйте информацию и дополняйте портфолио новыми работами.
Мы в агентстве Юникей считаем, что введение модуля приведет к снижению объема доступной органической выдачи, вынуждая специалистов по SEO разрабатывать альтернативные стратегии продвижения ресурсов Яндекс, и активизирует усилия по оптимизации и продвижению в Google.
