Чтобы маркетолог мог точно оценить, насколько эффективна будет публикация на стороннем сайте или у блогера, ему нужно учитывать несколько факторов, которые напрямую влияют на цели рекламной кампании. Существует три основных мотива для размещения рекламы: привлечение аудитории на свой сайт, увеличение узнаваемости бренда и улучшение SEO-позиций через увеличение ссылок. Для каждого из этих мотивов есть свои способы измерения эффективности.
🌟 Цель 1: Привлечение аудитории на свой сайт для продаж
Если главная цель публикации — это привлечение посетителей на ваш сайт с целью продажи товаров или услуг, или любой другой конверсии, это может быть подписка, регистрация и т.д,, то важнейшими критериями будут: посещаемость ресурса и заинтересованность аудитории. Для такой публикации лучше всего выбрать сайт с высокой посещаемостью и соответствующей тематикой, которая может привлечь вашу целевую аудиторию.
Однако одного только числа посещений недостаточно. Очень важно, чтобы контент, который вы размещаете на стороннем ресурсе, содержал четкое предложение для пользователя. Это может быть специальное предложение, скидка, полезная информация или иной «крючок», который побудит посетителя перейти на ваш сайт. Таким образом, чем более релевантен контент для читателей, тем выше шанс на переход и последующие конверсии.
🌟 Цель 2: Увеличение узнаваемости бренда
Когда вашей целью является повышение узнаваемости бренда, важно сосредоточиться на тех платформах, которые могут генерировать «шум» вокруг вашего имени. В этом случае полезно размещение на новостных порталах, на которых публикуются актуальные и яркие новости, связанные с вашей компанией. Позитивные новости или интервью с экспертами вашей компании могут значительно повысить вашу цитируемость и помочь создать положительный имидж.
Для измерения эффективности публикаций для узнаваемости стоит обратить внимание на:
- Публикации на популярных новостных порталах — такие сайты, как правило, имеют высокую посещаемость и широкую аудиторию, что помогает формировать мнение о бренде в массах.
- Позитивная окраска материалов — новости о вашем бренде должны быть яркими и позитивными, чтобы создать положительное восприятие.
Для оценки эффективности сайта в этих обоих случаях можно использовать несколько инструментов:
Например, Semrush и Keys.so — эти сервисы позволят вам проверить трафик, поисковую видимость и другие параметры сайтов, которые вам интересны, правда эти инструменты платные.
Недостоверный, но очень простой способ проверить ресурс — это оценить его ИКС (индекс качества сайта)
ИКС сайта — это показатель, который отражает популярность ресурса. Для измерения ИКС можно использовать бесплатный сервис, например, be1.ru/yandex-iks. Чем выше этот показатель, тем лучше.
ИКС 10 — совсем не посещаемый ресурс,
ИКС выше 100 — можно рассмотреть публикации, особенно, если на сайте могут быть ваша аудитория
ИКС выше 700 — хорошая посещаемость
Кроме того, важно обратить внимание, насколько заметна ваша ссылка для пользователей, и есть ли она на главной странице сайта, что обеспечит максимальную видимость.
🌟 Цель 3: SEO — Увеличение количества ссылок на сайт
Когда главной целью размещения поста является улучшение SEO-метрик, важнее всего сосредоточиться на увеличении количества качественных входящих ссылок. Это особенно важно для улучшения позиций в поисковой выдаче. Для этого необходимо работать с сайтами, которые обладают высокой авторитетностью в поисковых системах. Такие поста с ссылками обычно дешевле.
SEO-специалисты при оценке таких сайтов обращают внимание на:
- Количество входящих ссылок на сайт должно быть выше, чем исходящих— если на сайт ссылается много других качественных источников, это положительно влияет на его поисковый рейтинг.
- Доверенность (DR) или траст сайта — это метрика, которая отражает общую репутацию сайта в поисковых системах. Чем выше DR, тем выше доверие поисковых систем.
- Качество сайта — важно, чтобы сайт не содержал вирусов, не был заполнен спамом и был доступен для индексирования поисковыми системами.
Для проверки ссылочной массы можно использовать такие инструменты, как Ahrefs (ahrefs.com/ru/backlink-checker). Это поможет вам понять, как на самом деле выглядит ссылочная структура сайта, с которым вы планируете сотрудничать.
Важные дополнительные моменты
- Тематика ресурса. Частое мнение, что крайне важно, чтобы тематика сайта или блога, где вы размещаете рекламу, была в вашей нише. Однако интересный факт заключается в том, что для SEO-тематическая близость не всегда имеет ключевое значение. Можно размещать ссылки на сайты, близкие по интересам вашей аудитории, и в любых СМИ порталах.
- Трафик и аудитория. Как для увеличения продаж, так и для повышения узнаваемости бренда, важно учитывать качество аудитории. Сайт должен иметь не только высокую посещаемость, но и активных пользователей, которые заинтересованы в вашем предложении.
Таким образом, маркетологу, чтобы понять эффективность публикации на стороннем сайте, необходимо тщательно анализировать не только метрики трафика, но и качество контента, аудитории и самой площадки. При этом важно четко понимать, какие цели вы преследуете и каким образом различные параметры могут влиять на конечный результат.
