С 1 июля текущего года российские владельцы веб-ресурсов столкнутся с существенными изменениями правил сбора и обработки аналитической информации о посетителях сайтов. Вступление в силу поправок к Федеральному закону №152-ФЗ «О персональных данных», принятых Госдумой ещё осенью прошлого года, запретит использование популярных инструментов анализа аудитории от американской корпорации Google — сервисов Google Analytics и Google Tag Manager. Этот шаг знаменует собой очередной виток защиты российских пользователей от несанкционированного сбора и передачи личных данных зарубежным компаниям.
Что именно изменится?
Согласно новым правилам, данные россиян больше нельзя передавать иностранным сервисам. Такие сервисы, как Google Analytics и Google Tag Manager, традиционно собирали широкий спектр информации о поведении посетителей сайта: IP-адреса, cookie-файлы, сведения о местоположении, устройстве и браузере. Все эти данные ранее могли свободно передаваться американским серверам, где подвергались обработке и использованию, зачастую без контроля со стороны российского законодательства.
До грядущих нововведений достаточно было отправить уведомление в Роскомнадзор о применении этих инструментов аналитики в бизнесе, с 1 июля 2025 года использование сервисов станет полностью под запретом.
Хочется отметить, что остальные продукты корпорации продолжают свою деятельность в прежнем режиме. Например, Google Search Console, используемый для мониторинга позиций сайта в поисковых системах, никак не затрагивается новыми ограничениями. Владельцы сайтов спокойно продолжат пользоваться данным инструментом для улучшения видимости своего веб-ресурса в поиске.
Возможные альтернативы
Российским предпринимателям предлагается ряд аналогов этих зарубежных сервисов, разработанных внутри страны. Например, платформа Яндекс.Метрика, принадлежащая крупнейшему российскому поисковику, обладает широким функционалом, аналогичным Google Analytics. Она позволяет отслеживать посещаемость, поведение пользователей, конверсии и другие важные показатели. Сервис активно развивается и предлагает широкие возможности сегментации аудитории и глубокого анализа ее поведения.
Недавно Яндекс объявил о запуске собственного инструмента для управления кодами отслеживания и пикселями на сайтах — «Яндекс.Тег Менеджер». Эта новинка стала важной частью экосистемы Яндекса и обещает значительно упростить жизнь маркетологам, аналитикам и разработчикам.
Также существуют независимые разработки, такие как Миратег, AmoCRM, Roistat, которые предоставляют аналитические инструменты для предприятий разного масштаба. Эти системы интегрированы с российскими платежными системами и социальными сетями, обеспечивая удобный доступ к данным о клиентах и упрощённый процесс принятия управленческих решений.
Несмотря на сложности переходного периода, рынок постепенно находит способы адаптироваться к новым требованиям закона. Однако успех нововведений зависит от уровня готовности бизнеса оперативно перестроиться и освоить доступные инструменты, соответствующие российским реалиям и законодательству.
Новые изменения станут очередным этапом перехода отечественной экосистемы интернета на национальные стандарты безопасности и приватности. Это создаст определенные трудности для многих компаний, однако одновременно откроет перспективы для роста внутренних технологических решений и усиления доверия пользователей к местным цифровым продуктам.