Яндекс Директ анонсировал обновленную стратегию автоматического управления рекламными кампаниями — «Максимум прибыли». Стратегия интегрирована в Единую перформанс-кампанию. Она задействует передовые нейротехнологии платформы Яндекс.Реклама, обеспечивая подбор наиболее выгодной цены конверсии и её регулярную корректировку исходя из фактической маржи с каждой конверсии.
Алгоритм стратегии оперативно подстраивается под изменения аукционной среды, балансируя между стоимостью и количеством конверсий, что обеспечивает максимальный доход от рекламных инвестиций.
Преимущества стратегии
- Устанавливает такую стоимость конверсии, при которой компания достигает наибольшей общей рентабельности, даже если эта цена отличается от средней рыночной стоимости конверсии.
- Увеличивает финансовую эффективность бизнеса. Вместо простого достижения установленного целевого уровня стратегия нацелена на определение оптимального объема и стоимости конверсий, обеспечивающих максимизацию доходов предприятия.
Кому будет интересна
Стратегия ориентирована на компании, использующие оптимизацию по стоимости конверсии и стремящиеся увеличить финансовое благополучие своих рекламных кампаний с учетом принципов юнит-экономики. Наибольшую выгоду получат бизнесы, заинтересованные в увеличении прибыли и способные определить средний показатель маржи для своей целевой рекламы (клининг, консультационные услуги, ремонт техники).
Принцип работы
Необходимо задать цель и ввести значение средней маржи, полученной от её достижения, исключив затраты на рекламу (стоимость конверсии). Передача индивидуальной маржи для каждой отдельной конверсии (например, для различных товаров в заказе) на данный момент пока невозможна.
Формула расчёта маржи с одной конверсии:
Маржа с конверсии = Среднее поступление дохода от продажи товара − Средняя себестоимость проданного товара без учета расходов на привлечение клиента
Оценка эффективности
Стратегия находится на стадии бета-тестирования. Для оценки эффективности перейдите в раздел «Статистика» → Мастер отчетов: общая маржа отразится в метриках «Ценность конверсий», а итоговая прибыль от рекламной кампании — в метриках «Прибыль (по ценности)».
